В россии появится новая сеть дешевой косметики. Что покупать у Kiko Milano

На российском рынке вскоре появится новый ритейлер доступной косметики. По информации «Известий», в страну выходит итальянская компания Kiko Milano, которая уже в этом году планирует открыть 30 одноименных магазинов. Эксперты считают удачным выбор момента - в кризис проявляется так называемый эффект губной помады. Доля покупающих декоративную косметику потребителей хоть и немного падает, но остается существенной - 50% в 2015 году.

В Россию выходит продавец доступной косметики Kiko Milano, к концу 2016 года в столице должно открыться 30 точек под таким брендом, рассказали «Известиям» брокеры по торговой недвижимости. Компания интересуется всеми топовыми торговыми центрами. Ритейлеру нужны площадки в 80–200 кв. м, следует из ее презентации, разосланной всем столичным брокерам. В магазине будет представлено 1,4 тыс. наименований товаров: тени для глаз, помада, лак для ногтей и др. Развитием сети Kiko будет заниматься самостоятельно. На запрос «Известий» головная компания Percassi не ответила.

Директор по сдаче в аренду торговых центров департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева говорит, что сейчас на российском рынке доступной декоративный косметики еще достаточно место. По ее словам, в Москве Kiko столкнется с такими конкурентами, как Inglot и NYX.

Около двух лет американская NYX представлена в 74 торговых точках в столичном регионе. Польская Inglot с 2012 года развивает по франшизе в России 37 магазинов, шесть из которых - в столице. Директор по развитию местного партнера Inglot - «Анкор» Александр Китаев говорит, что компания сейчас чувствует себя неплохо: несмотря на кризис, спрос на декоративную косметику растет. При этом есть некоторые минусы: по его словам, у ритейлера снижается маржинальность.

Закупки мы всё равно делаем в валюте, как и все, при этом основательно поднимать отпускные цены не можем, - говорит он. Также он отмечает, что собственники торговых центров с трудом пересматривают условия аренды и идут на уступки.

Итальянская компания Kiko основана в 1997 году, входит в группу Percassi (развивает также торговые сети Madina, Womo и др). Kikо представлена 761 магазином в 14 странах плюс в 35 работают в интернете. Больше всего магазинов у компании в Италии - 312, далее идут Испания - 128 и Германия - 52 магазина на конец 2015 года. Косметика Kiko ориентирована на молодых женщин 18–35 лет.

Эксперты отмечают как плюсы, так и минусы выбранной ритейлером стратегии. Например, отмечают, что правильно выбран формат небольшого торгового помещения. Издержки на аренду и персонал при этом минимальные, объясняет глава Y-consulting Дарья Ядерная. Кроме того, она поясняет, что рынок косметики традиционно увеличивается в объемах в период кризиса. Возникает так называемый эффект губной помады, напоминает эксперт. Он заключается в том, что женщины готовы экономить на всем, но в качестве компенсации не могут отказать себе в покупке лишней помады. По данным Y-consulting, рынок декоративной косметики в 2015 году вырос на 14,4% в рублевом выражении.

Директор по работе с клиентами Ipsos Comcon Ирина Васенкова подчеркивает, что в прошлом году «доля женщин, покупающих косметику и парфюмерию, уменьшилась с 52 до 50%, но резкого отказа от категории нет». Еще в 2011 году косметику покупали 53,4%.

Но Kiko идет в самый конкурентный сегмент, на который приходится около 67% всей косметики на рынке, хотя он растет медленнее - всего на 4,5% за предыдущий год, и этот рост, конечно, инфляционный, - отмечает Дарья Ядерная.

Кроме того, по ее мнению, Kiko Milano придется пробиваться не только в своем ценовом сегменте, но и конкурировать с большими сетями, которые давно представлены на рынке и имеют значительные расходы на маркетинг.

Ирина Васенкова же считает, что идея открыть торговые точки с доступным ассортиментом - вполне удачна для кризиса, поскольку в такие моменты люди переходят на более дешевые бренды и предпочитают магазины с более низкими ценами. В основном речь идет о специализированных косметических магазинах - здесь сделали покупки 53% опрошенных.

На российском рынке вскоре появится новый ритейлер доступной косметики. По информации "Известий", в страну выходит итальянская компания Kiko Milano, которая уже в этом году планирует открыть 30 одноименных магазинов. Эксперты считают удачным выбор момента — в кризис проявляется так называемый эффект губной помады. Доля покупающих декоративную косметику потребителей хоть и немного падает, но остается существенной — 50% в 2015 году.

В Россию выходит продавец доступной косметики Kiko Milano, к концу 2016 года в столице должно открыться 30 точек под таким брендом, рассказали "Известиям" брокеры по торговой недвижимости. Компания интересуется всеми топовыми торговыми центрами. Ритейлеру нужны площадки в 80-200 кв. м, следует из ее презентации, разосланной всем столичным брокерам. В магазине будет представлено 1,4 тыс. наименований товаров: тени для глаз, помада, лак для ногтей и др. Развитием сети Kiko будет заниматься самостоятельно. На запрос "Известий" головная компания Percassi не ответила.

Около двух лет американская NYX представлена в 74 торговых точках в столичном регионе. Польская Inglot с 2012 года развивает по франшизе в России 37 магазинов, шесть из которых — в столице. Директор по развитию местного партнера Inglot — "Анкор" Александр Китаев говорит, что компания сейчас чувствует себя неплохо: несмотря на кризис, спрос на декоративную косметику растет. При этом есть некоторые минусы: по его словам, у ритейлера снижается маржинальность.

— Закупки мы всё равно делаем в валюте, как и все, при этом основательно поднимать отпускные цены не можем, — говорит он. Также он отмечает, что собственники торговых центров с трудом пересматривают условия аренды и идут на уступки.

Итальянская компания Kiko основана в 1997 году, входит в группу Percassi (развивает также торговые сети Madina, Womo и др). Kikо представлена 761 магазином в 14 странах плюс в 35 работают в интернете. Больше всего магазинов у компании в Италии — 312, далее идут Испания — 128 и Германия — 52 магазина на конец 2015 года. Косметика Kiko ориентирована на молодых женщин 18-35 лет.

Директор по работе с клиентами Ipsos Comcon Ирина Васенкова подчеркивает, что в прошлом году "доля женщин, покупающих косметику и парфюмерию, уменьшилась с 52 до 50%, но резкого отказа от категории нет". Еще в 2011 году косметику покупали 53,4%.

— Но Kiko идет в самый конкурентный сегмент, на который приходится около 67% всей косметики на рынке, хотя он растет медленнее — всего на 4,5% за предыдущий год, и этот рост, конечно, инфляционный, — отмечает Дарья Ядерная.

Ирина Васенкова же считает, что идея открыть торговые точки с доступным ассортиментом — вполне удачна для кризиса, поскольку в такие моменты люди переходят на более дешевые бренды и предпочитают магазины с более низкими ценами. В основном речь идет о специализированных косметических магазинах — здесь сделали покупки 53% опрошенных.

Компания KIKO MILANO, основанная в 1997 году в Италии, изменила традиционные косметические стандарты по всему миру. Сегодня компания KIKO насчитывает более 1000 магазинов в 20 странах, а также интернет-магазины в 35 странах и предлагает широкий ассортимент - более 1 600 высококачественных товаров, в том числе декоративную косметику, аксессуары и новейшие средства по уходу за кожей.

«Красота принадлежит каждому, и мы выбираем жизнь в цвете», - такова главная идея KIKO MILANO.

ИННОВАЦИИ В ТЕКСТУРЕ И ЦВЕТЕ

KIKO черпает вдохновение в атмосфере и традициях Милана – мировой колыбели искусства, моды и дизайна, улавливает самые последние тренды и рассказывает о них женщинам по всему миру, искусно сочетая качество и творческое начало – исконные итальянские черты – с мировыми идеями и решениями. Вселенная KIKO – это сцена, где находят свое воплощение новые образы и смелые идеи.
KIKO преобразует глобальные тенденции в доступные продукты, которые соответствуют потребностям и желаниям современных женщин.

ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО

Высокое качество и безопасность в сочетании с творческим подходом, безупречным вкусом и вниманием к деталям – этим выделяется KIKO MILANO.
Около 97% декоративной косметики и средств по уходу за кожей лица и тела производится в Европе, а также в США, Корее и Японии. Каждое средство – результат длительных исследований и разработок команды профессионалов. Вся косметика, выпускаемая брендом, проходит дерматологическое тестирование в независимых лабораториях для сертификации безопасности KIKO.
Контроль качества каждого средства и ингредиента соответствует строгим законодательным требованиям, включая положения о тестировании на животных. К своей продукции компания предъявляет еще более жесткие требования: KIKO составила «черный список» косметических компонентов, которые разрешены в различных странах, но использование которых бренд считает неприемлемым.

ДО ВСТРЕЧИ В KIKO

Посетите магазины KIKO MILANO и поделитесь своими идеями с визажистами и косметологами, попробуйте множество новых оттенков и продуктов, примерьте новые образы и подберите эффективную систему ухода в соответствии с особенностями вашей кожи.
Магазины KIKO MILANO подарят вам не только радость от покупок, но и настоящее удовольствие и хорошее настроение.

17 июня в Москве открывается первый магазин Kiko Milano в России. Мы поговорили с генеральным директором марки Яном Хеере и креативным директором Андреа Пеше о том, как Kiko удается быть Zara в мире beauty, и чего нам ждать от них в будущем.
В следующем году Kiko Milano исполняется 20 лет. В ее бэкграунде больше 800 магазинов, онлайн-продажи в 35 странах мира и впечатляющий ассортимент - около 1500 средств декоративной косметики, аксессуаров и ухода за кожей. Завтра, 17 июня, первый магазин Kiko Milano открывается в Москве, в ТЦ «Охотный ряд» (о чем мы рассказали, возможно, :)).

Glacial Light Soft Sifter Foundation Kiko

Ян Хеере и Андреа Пеше прилетели в Москву на открытие — а мы поймали их, чтобы узнать все первыми из первых рук.

О марке Kiko Milano

— Почему Kiko?

Андреа: Секрет, но попробуйте поинтересоваться у Стефано (прим. ред.: Стефано Перкасси — основатель марки)? Kiko одинаково произносится на всех языках, и в этом слове есть что-то японское. А Япония ассоциируется у людей с профессионализмом.

Ян: Кажется, у нас с Андреа будут неприятности, но расскажем -) Стефано создал компанию, когда ему было 20 лет, объехал полмира в поисках названия — простого, запоминающегося. А нашел японку в баре на Манхеттене -)) К счастью, ее звали Кико, а не, например, Аматэрасу.

— С чего начался Kiko, какое средство было первым?

Ян: Их было несколько. Мы начали с линии базовых продуктов – теней, помад, тональных кремов – с большой палитрой. Наш первый магазин в Милане был очень маленьким, и нашей задачей было уместить там весь ассортимент.

— К какому сегменту вы себя относите: масс-маркет, проф-, миддл-?

Андреа: Мы делаем средства на каждый день с профессиональным качеством и за приемлемые деньги.

Ян: Масс-маркет, однозначно.

— У азиатской и американской косметики есть свой стиль и философия. В чем фишка итальянской?

Андреа: Хотя основные трендсеттеры в косметике — Корея и западное побережье США, за качеством все едут в Италию.

Ян: Умение обращаться с цветом. Вы всегда узнаете итальянца в аэропорту. По цветастому ли пиджаку, обуви, стрижке. В нем есть такой, знаете, touch of Italia. Kiko – такой же запоминающийся.

— У вас огромный ассортимент, больше 1500 наименований – сколько людей задействованы в их создании?

Андреа: Около 100 человек, но мы создали систему, когда новые идеи приходят от сотрудников магазинов – они ведь общаются с клиентами и чувствуют их желания и потребности. Сейчас у нас около 800 магазинов, к концу года откроется еще 200. Так что всех будет сложновато пересчитать)

Андреа Пеше и Лена Коренькова

О хитах

— Какие средства сделали марку узнаваемой?

Андреа: Тени для век и лаки для ногтей.

— Какое средство вы считаете самым коммерчески успешным?

Андреа: Тушь для ресниц и новая линия по уходу за кожей Skin Trainer. Она произвела эффект разорвавшейся бомбы!

— Каким средством вы гордитесь как самим революционным и/или лучшим из того, что есть на рынке?

Андреа: Во-первых, все тем же уходом Skin Trainer . Особенно сыворотка хороша — подходит коже любого возраста, восстанавливает, увлажняет и дает клеткам необходимую энергию. Во-вторых, «топы» для ресниц Top Coat Mascara . Их нужно наносить поверх туши, чтобы усилить объем, подкручивание, разделение ресниц. До нас таких ни у кого не было. Третье – CC-cream Cushion System . Мы были первыми в Европе, кто сделал кушон.

— С кем вы мечтаете сделать коллаборацию?

Андреа: С промышленным дизайнером Россом Лавгроувом – уже сделали (прим. ред.: Kiko Ross Lovegrove завтра будет представлена в «Охотном ряду»).

Нам важно не громкое имя, а идея. Блогер-студент вместо фэшн-дизайнера – вполне реально. Точно могу сказать, что мы не будем иметь дело с теми, кто предложит — а давайте сделаем, как кто-то там, и это было круто. Спасибо, но мы хотим по-своему.

Коллекция Kiko Ross Lovegrove

О ценах и конкуренции

— Как вы делаете такую качественную косметику по таким смешным ценам? Обычно производители экономят на пигментах, используют крупный шиммер. В чем ваш секрет?

Андреа: Делаем маленькую наценку к себестоимости, но бескомпромиссны к качеству. Сегодня вы пришли в магазин, купили тени, они вам понравились. Завтра вы придете за другими. Послезавтра – попробуете помаду и так далее. Если ты не производишь идеальное средство – не хорошее, а именно идеальное – готовься хоронить свой бизнес.

Ян: Сырье должно быть качественным. А цена — всегда сделаем так, чтобы она в итоге была правильной, объемы нам это позволяют. Где-то можем поступиться и прибылью. Мы работаем с лучшими поставщиками, и они ценят, что мы даем им возможность развиваться, креативить, вводить с нашей поддержкой новые технологии (и потом предлагать их и другим косметическим компаниям).

— Но вы ведь еще и устраиваете распродажи, спецпредложения «пять по цене трех»? Как, это же почти Giorgio Armani по ценам L’oreal Paris?

Андреа: Да, потому что мы продаем косметику в собственных магазинах и не работаем с посредниками.

— Почему вы начали выпускать уход для лица? Декоративная косметика может быть недорогой, но кремы – сомнительно?

Андреа: Во-первых, я бы не говорил о цене, что она низкая. Все-таки, она – разумная. Во-вторых, красивый макияж начинается с ухоженной кожи. Понимая это, мы больше трех лет готовились к запуску и создали эффективные средства.

Ян: Мы стремимся, чтобы люди говорили: да, мы доверяем Kiko ухаживать за кожей. Поэтому мы долго работали над новинками (они получились даже лучше, чем ожидалось) и, между прочим, привезли их в Москву.

— Кто, как вы думаете, ваш конкурент — и в России, и в мире целиком?

Ян: Все. Я не уверен, что Chanel или YSL очень нам рады. Мы знаем, что на нас внимательно смотрят MAC и Inglot, в чем-то даже копируют. Но это значит, мы работаем в правильном направлении. Многие хотят делать то, что делает Zara, но есть только одна Zara. Я гордо могу сказать, есть только один Kiko.

О комментариях в интернете

— Вы прислушиваетесь к отзывам в интернете? Я написала: «Неудачная упаковка» или «Вот бы тоже самое, но в бордовом цвете» – исправите? Добавите?

Андреа: Конечно! Чаще всего в отзывах озвучивают идеи, которые уже в разработке. Хотя бывает, покупатели не могут найти общий язык с необычным средством, потому что не знают, как использовать. Тогда мы придумываем способы, как об этом рассказать.

Ян: Какой цвет вы хотите? Добавим! Сейчас это занимает больше времени, чем хотелось бы, индустрия неповоротливая. Платье можно сшить за три дня, сделать помаду – целая вечность. Но мы работаем над этим.

— Ощутили ли вы изменения с появлением инстаграма, блогеров и digital в целом? Кто-то сказал: «классная помада!», и она тут же стала бешено популярной?

Андреа: Да, мы видим это по результатам продаж. Как следствие, девушки стали лучше разбираться в трендах и косметике, и когда они приходят в магазин, то уже отлично знают, чего хотят.

О России и планах на будущее

— Вы очень популярны в России. Почему вы не открылись раньше? Мы вас давно ждем.

Андреа: Мы хотели прийти сразу – и всерьез. У нас глобальные планы: только в Москве открыть не один пробный магазин, а 20 магазинов до конца года. Это требовало времени и серьезной подготовки.

Ян: We want to paint Russia! Я люблю Россию, Стефано тоже. Русские женщины интересуются модой, косметикой, путешествуют, активно пользуются гаджетами. Это самая «реактивная» страна с точки зрения e-commerce, один из самых желанных рынков, и не важно, на каком уровне находится экономика.

— У нас будут представлены все оттенки и весь ассортимент?

Андреа: Абсолютно! Конечно, в небольшие магазины поместится не все, но во флагманах будут все средства и оттенки. В будущем мы планируем выпускать special edition для отдельных стран, и для России — в том числе.

— Планируете ли вы открываться в других городах России?

Ян: Да. Со следующего года. На этот год в планах — 20 магазинов в Москве.

— Не много?

Ян: Мало. Москва – целая страна. Я жил здесь некоторое время и могу точно сказать: пробка у светофора на Тверской масштабнее пробок во всем Милане. Мы хотим, чтобы магазины Kiko были в шаговой доступности – по пути на работу, в больших магазинах, на центральных улицах и у метро.

— Какие средства, на ваш взгляд, будут тут особенно популярны?

Андреа: Российские женщины хорошо разбираются в косметике. Есть страны, где девушкам нужно объяснять, как ею пользоваться, зачем она нужна — но не у вас. Я думаю, здесь хорошо пойдут средства для бровей и основы для лица.

— Чего нам ждать в ближайшее время?

Андреа: Новых красивых коллабораций, расширенную линию оттенков тональных средств (30 темных и светлых – уже в сентябре).

А в следующем году Kiko готовит большой запуск для «поколения Z». Речь о покупателях, которым не исполнилось 18. Они по-другому воспринимают красоту и видят макияж не как способ украшения, а как средство самовыражения: яркие цвета, необычные способы нанесения. Это интересно, и нам есть, что им предложить.

Блиц-опрос

Kiko vs. MAC: Они ориентируются на визажистов, мы – на обычных покупателей.
Kiko vs. Nars: Концептуальный бренд. У нас гораздо больше ассортимент.
Kiko vs. Inglot: Мы больше про фэшн и лимитированные коллекции.
Kiko vs. All: Kiko — единственный бренд, у которого «нет в голове» четко определенного образа покупателя. Все страны, все возрасты, запросы.

Ян Хеере

Ответил одним словом — The Best:)

5 факта о Kiko Milano, которых вы, возможно, не знали:

Отец Стефано Перкасси, создателя Kiko Milano, когда-то открыл первый магазин Benetton в России.
Каждый год марка выпускает около 400 новых оттенков средств . Каждый месяц (а иногда и каждую неделю) – что-то новое.
Сейчас компания работает над коллекциями 2018 года, но по словам Андреа Пеше, они всегда готовы вносить изменения, что называется «с колес». За два года мода может повернуть в неожиданную сторону.
В зарубежных магазинах можно воспользоваться бьюти-приложением Kiko Milano: оно предлагает подходящие цвета для разных оттенков глаз, создает фейсчарты, которые можно распечатать, и многое другое. В России — в ближайшее время.
В ближайших планах Kiko Milano — открытие интернет-магазина, который будет доставлять средства в любую точку России.

Скидки на косметику, быстрое оформление, зп вовремя, хоть и маленькая

Всё, что тут пишут чистая правда и не "завистливые конкуренты" писали, а такие же сотрудники как и я. Всё что Вам обещают, что Вас чуть ли не в Италию отправят и будут учитывать все ваши пожелания - пустой звон. Вы думаете будете визажистом? Или хотя бы продавцом? Ты с утра до ночи будешь тереть все ацетоном, и никого не волнует что у тебя ногти отваливаются от него или голова кружится...

08.09.17 13:49 г. Москва Тина,

скидка 50% на всю косметику:)

Нет, нет и еще раз нет!! Почитала отзывы - поняла, что я не одна такая, и что надо было читать их раньше...(((У меня высшее образование, большой опыт работы в разных сферах (около 8 лет), но после обучения на визажиста решила окунуться в бьюти-сферу с головой! И вот чем мне это обернулось:) HR Виктория и правда с короной на голове (как и все люди в офисе). Но надо отдать ей должное -...

18.07.17 11:57 г. Москва Аноним,

К моему великому счастью, я проработала в этом месте недолго и сбежала оттуда. На собеседовании были одни обещания, говорили о том, что набирают визажистов, что зп выше 35, что быстрый карьерный рост, в итоге испорченная трудовая книжка с вписанной должностью "продавец-кассир". Когда я пришла в магазин я ужаснулась! Дезинфекция отсутствует, заливают в бутылочку простую воду якобы это дезинфектор,...

27.05.17 04:11 г. Москва Аноним,

отсутствуют

Этот отзыв был написан мной сразу после ухода из компании(полгода назад), но так и остался жить в заметках телефона. Время пришло, копировать-вставить иииии... приятного прочтения!:) Это самое ужасное место, где мне доводилось работать, а главное, вызвавшее желание написать об этом отзыв. Начнём с прекрасного офиса. Эйчар Виктория будет убеждать вас на собеседовании, что вы прекрасная находка...

28.04.17 00:56 г. Москва Аноним,

Только потрясающий коллектив, который "замечательный" офис просто-напросто развалил.

Даже не знаю, с чего начать; думаю, все же с того, что если бы существовала оценка работе данной компании ниже "0" - она бы с оглушительными аплодисментами полетела бы прямо им в руки. Во-первых, вместо того, чтобы заниматься своим делом, офис ходит и снимает на камеру работающих сотрудников прямо у них за спиной, а потом с издевкой пишет сообщения о том, какие же все-таки все "плохие и...

26.04.17 09:20 г. Москва Аноним,

Скидка на продукцию.

Директора занимающие лучшие магазины набраны по знакомству,тир с ними дружит не один год,поэтому даже за провал в плане магазина выплачивает премии и закрывает глаза на все косяки. Пришли из одежды,хотят перенести стандарты работы с тряпками на косметику. Планы завышены,косметика не стоит своих денег,вызывает аллергию. Отношение HR и тира-как к куску *овна,работаешь много и выходишь на...

14.12.16 10:40 г. Москва Аноним,

Отличный коллектив (или повезло с магазином), неплохая косметика, перспективы карьерного роста

Обманули на собеседовании: чуть ли не слезно обещали зп в 30 тысяч минимум, по факту - три месяца получали ровно в два раза меньше. Непрофессиональное руководство - это просто кошмар! Системный администратор не может решить ни одной проблемы, никто ничего не знает и не хочет делать. Зато как обвинить продавцов и старших кассиров - это у них получается мастерски, при том, что никто никого не учит,...

23.11.16 17:12 г. Москва Аноним,

хорошая косметика

Это самая отвратительная компания по сервису. Работают безответственные люди,которым вообще нет дела ни до репутации компании ни до клиентов. Принять заказ и снять оплату - это легко, а оформить заказ - уже большая проблема. А после кучи убитого времени на разговоры с теми кто там на трубке сидит и звонrов в банк,привезти заказ еще большая проблема... вообщем болото....